Vítejte ve světě
značek

GRAVITAČNÍ SÍLA ZNAČEK

Po roce '89 jsme se všichni strašně rychle rozeběhli objevovat a dobývat svět. Značky byly tím, co pro nás bylo ze života na svobodné straně železné opony nejviditelnější a současně nejméně dosažitelné. S jistou nadsázkou lze říci, že reklama v rakouské televizi, jejíž signál jsme v Bratislavě chytali, nás formovala stejně jako disent, samizdat a "ostrůvky pozitivní deviace". Chtěli jsme svobodu a značky byly její součástí.

Dnes vím, že značky tvoří jeden z důležitých symbolických systémů západní společnosti a že i jeho prostřednictvím utváříme svět kolem sebe i sami sebe v tomto světě. Značky jsou součástí naší identity i prostředí, ve kterém se tato identita naplňuje. Mám kolem sebe tým lidí, kteří se ve značkách vyznají a umí si s nimi poradit: antropology, sociology, designéry, textaře, kouče... Firmy, které se na nás obracejí, tuší, že i značka by měla odvádět práci a nebýt jen ornamentem na vizitce. Jsou to často firmy vedené majiteli, kteří stojí na prahu nové etapy života - svého i firemního. Dokázali něco vybudovat, udržet a mají úspěch. Jednou z dalších met, na které se chtějí dostat, je silná značka.

Značka umí otevírat dveře v obchodních jednáních, zvyšovat viditelnost vaší nabídky, motivovat vaše partnery a zaměstnance, zdůvodnit vyšší cenu vašeho zboží nebo služeb, umí vás navigovat procesem růstu a inovace. Pomůžeme vám nejenom představit si atraktivní budoucnost vaší značky, ale také ji uvést do života. Děláme to už celé roky, den co den.

Tomáš Hrivnák,
zakladatel Hrivnak, s.r.o.

Jednu dobu jsem měl podezření, že si tento obor vybral mě, spíše než bych si já vybral jej. Byla taková doba. Po roce '89 jsme se všichni strašně rychle rozeběhli objevovat a dobývat svět. Značky byly tím, co pro nás bylo ze života na svobodné straně železné opony nejviditelnější a současně nejméně dosažitelné. S jistou nadsázkou lze říci, že reklama v rakouské televizi, jejíž signál jsme v Bratislavě chytali, nás formovala stejně jako disent, samizdat a "ostrůvky pozitivní deviace". Chtěli jsme svobodu a značky byly její součástí.

Chci
přečíst
celý text.

Značka
otevírá dveře

„Značka je to, co vám zůstane, když shoří továrna.”
Jeff Bezos

Více než 60 % celosvětových firemních aktiv jsou aktiva nehmotná. (Zdroj: Brand Finance)

A navíc v průměru 20 % firemních aktiv tvoří značka. Proč? Odlišení na úrovni pouhé služby či výrobku dnes již v mnoha kategoriích není možné. Hyperkonkurence ve spojení s instantní dostupností informací způsobily, že ať už vyrábíte koncertní křídla nebo nabízíte bankovní služby či zdravotní péči, najde se na globálním trhu spousta těch, kteří to dělají také. A chtějí vás vyřadit ze hry. Značka jako znak původu je často jedinou zbraní, kterou můžete v tomto boji použít – pokud nechcete jít cestou radikálního snižování cen. Silná značka ochrání vaše ostatní aktiva. Značka reprezentuje shluk asociací, díky kterým se můžete nesmazatelně zapsat do mentální mapy zákazníků. A to i v situaci, kdy na ní nezbývá už žádné bílé místo. Značka je předvojem vašich obchodních zástupců, kteří nebudou telefonovat a mailovat “do zdi”, ale budou očekáváni a vítáni. Všechny tyto faktory přispívají k tomu, že funkční značka může být stejně cenná, jako vaše továrna, IT technologie, nebo vaši lidé.

Značka se ale nerodí ze dne na den. Je třeba ji postupně a soustavně budovat. Pokud chcete poradit, jak na to, obraťte se na nás. Provedeme „hloubkovou inventuru“, zjistíme nedostatky a napravíme je.


Lidé

Tomáš Hrivnák

Tomáš je poradcem v oblasti řízení značek. V posledních 20 letech pracoval v oblasti reklamy, marketingu a poradenství jako textař (MARK/BBDO), kreativní ředitel (MARK/BBDO, ředitel firmy (Men on the Moon) a strategic planner (TBWA a Euro RSCG). Posledních pět let spoluvlastnil Idealisty.

www.linkedin.com
/in/tomashrivnak

CEO
Vítek věří, že marketingové značky jsou kompexními systémy s mnoha měkkými a obtížně měřitelnými vstupy i výstupy. To ale neznamená, že je v pořádku nepřemýšlet o nich systematicky.

www.linkedin.com/in/mistina

Vítek Miština

Juniorní konzultant
Vizuální obsahovou analýzu nazývá Libor svým druhým domovem. Pokud se právě nevěnuje výzkumné metodologii, zasévá semínka nápadů mnoha odrůd nebo analyzuje politické dění. Libor pořádá zážitkové kurzy, běhá naboso a zajímá se. O vše. A je hrdým skautem. Scouting is not dead!

www.linkedin.com/in/liborpospisil

Libor Pospíšil

Art Director
Aby mohla Helena spokojeně žít, musí své bytí neustále propojovat s designem, experimentem a pozorováním různých prostředí, což jí pomáhá být lepší návrhářkou, chápat souvislosti a složitosti celků, a poskytovat tak klientům nejvhodnější řešení.

www.linkedin.com/in/helenajakoube

Helena Jakoubě

David vymýšlí pro klienty "áčkový" obsah. Říká si content stategist a jde mu o to, aby se každá firma mohla prezentovat vlastními články, infografikou, videy či blogem. Klíčem ke kvalitnímu obsahu jsou zkušení lidi z českých médií. A ty David všechny zná. Má jeden zelený a jeden modrý cestovní pas, miluje hokej, thrash metal a scifi.

www.linkedin.com/in/davidshorf

David Shorf

Radim pomáhá klientů komunikovat a prosazovat jejich veřejné zájmy. Ať už na ulici, nebo v parlamentu, Radim vždy najde chytrý způsob, jak oslovit cílovou skupinu. Žongluje, pěstuje zeleninu a miluje diskuze o jídle a víně.

www.linkedin.com/pub/radim-jung/4/750/a74

Radim Jung

širši tým

Matouš Roskovec

Copywriter
Matouš u nás píše propagační i informační texty, které cílí na pozornost koncového zákazníka. Hodně mluví, rád vaří a vyptá se vás na spoustu otázek.

www.linkedin.com/in/matousroskovec

Zavřít

Tomáš Zykán

V čem spočívá moje práce s klienty? Umět najít to podstatné. Říci to tak, abychom z toho měli radost. Přimět lidi k přemýšlení. A inspirovat ke změně.

www.linkedin.com/in/tomaszykan

Zavřít

Ondřej Rudolf

Management Consultant
Ondřej se dlouhodobě zabývá rozvojem byznysů (vlastních i cizích) a ví, jak je těžké přimět lidi věřit společné vizi a něco pro ni udělat a jak je ještě těžší provázet je strategickou změnou. Jako muzikant závislý na harmonii věří, že každý dobrý tým lze inspirovat a vyladit k dokonalosti.

www.linkedin.com/profile/view?id=63889842

Zavřít

Hanuš Rais

Management Advisor
Hanuš se v poradenství zaměřuje na company coaching. Naslouchá svým klientům a pomáhá lépe porozumět potřebám jejich obchodního prostředí. Spolu s nimi pak odpovídajícím způsobem rozvíjet jejich organizační kapacitu, zvyšovat výkonnost a snižovat naklady.

Zavřít

Lumír Kajnar

Idea Designer & Brand Architect
Typografii, grafiku, ilustrace a svůj mozek používá Lumír k tomu, aby přivedl na svět myšlenky. Spíše než pravidla se pro své klienty snaží vytvářet nástroje. Design vnímá jako cestu k porozumění věcem i souvislostem.

www.linkedin.com/pub/lumir-kajnar/2/3a8/abb

Zavřít

Vyprávějte příběh

Další